4 เดือนงบโฆษณาเฉียดพันล. สื่อทีวีติดลบ 32% เน็ตโต 88%

Home / ข่าวสาร / 4 เดือนงบโฆษณาเฉียดพันล. สื่อทีวีติดลบ 32% เน็ตโต 88%

ยอดการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ค่ายรถเจียดเม็ดเงินเพื่อกระตุ้นตลาดไปแล้ว 948,306,000 บาท ลดลงจากปีที่ผ่านมา 24.19% สื่อโทรทัศน์กระทบหนักยอดฮวบ 32.41% ขณะที่หนังสือพิมพ์และนิตยสารลดไปแล้ว 17% และ 23% ตามลำดับ ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ตโตสวนกระแส 88.12%

บริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด ผู้รวบรวมตัวเลขการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ของบริษัทรถยนต์ผ่านสื่อต่างๆ รายงานการใช้งบโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-เมษายนที่ผ่านมาว่า บริษัทรถยนต์ต่างๆ มีการใช้งบโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ไปแล้วกว่า 948,306,000 บาท ลดลง 24.19 เปอร์เซ็นต์ จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

โดยงบโฆษณาดังกล่าวเป็นการใช้ผ่านสื่อต่างๆ ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, สื่อกลางแจ้ง, โรงภาพยนตร์ และอินเตอร์เน็ต โดยมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากที่สุดจำนวน 542,952,000 บาท ลดลง 32.41% สื่อวิทยุ จำนวน 41,635,000 บาท เพิ่มขึ้น 8.15 % สื่อหนังสือพิมพ์ จำนวน 260,376,000 บาท ลดลง 17.57 % สื่อนิตยสาร จำนวน 29,369,000 บาท ลดลง 23.96% สื่อกลางแจ้ง จำนวน 21,050,000 บาท ลดลง 13.07 % สื่อโรงภาพยนตร์ จำนวน 49,885,000 บาท เพิ่มขึ้น 39.64% และสื่ออินเตอร์เน็ต 3,039,000 บาท เพิ่มขึ้น 88.12% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

เมื่อแบ่งการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อตามประเภทรถจะพบว่า รถยนต์กระบะเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด เป็นจำนวนเงินทั้งสิ้น 474,411,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 26.83 เปอร์เซ็นต์ โดยใช้กับสื่อโทรทัศน์ 313,580,000 บาท วิทยุ 20,255,000 บาท หนังสือพิมพ์ 99,492,000 บาท นิตยสาร 6,978,000 บาท สื่อกลางแจ้ง 12,600,000 บาท โรงภาพยนตร์ 21,506,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ตเป็นสื่อที่ยังไม่มีการใช้งบโฆษณา

สำหรับบริษัทรถยนต์ที่ใช้งบโฆษณาไปกับตลาดรถยนต์กระบะ อันดับ 1 ได้แก่ อีซูซุ 136,459,000 บาท อันดับ 2 โตโยต้า 135,448,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 79,009,000 บาท อันดับ 4 ฟอร์ด 55,280,000 อันดับ 5 ทาทา 26,775,000 บาท และอันดับที่ 6 มาสด้า 25,704,000 บาท

ส่วนรถยนต์นั่งมีการใช้งบโฆษณารวม 473,895,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 21.32 เปอร์เซ็นต์ แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 229,372,000 บาท วิทยุ 21,380,000 บาท หนังสือพิมพ์ 160,884,000 บาท นิตยสาร 22,391,000 บาท ป้ายกลางแจ้ง 8,450,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ 28,379,000 บาท และอินเตอร์เน็ต 3,039,000 บาท

บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในตลาดรถยนต์นั่ง อันดับ 1 ได้แก่ โตโยต้า 147,655,000 บาท อันดับ 2 ฮอนด้า 81,270,000 บาท อันดับ 3 นิสสัน 56,063,000 บาท อันดับ 4 เชฟโรเลต 38,292,000 บาท และอันดับ 5 มิตซูบิชิ 32,769,000 บาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดได้แก่ โตโยต้า ใช้งบโฆษณารวมทั้งสิ้น 283,103,000 บาท ตามด้วย อีซูซุ ใช้ไปทั้งสิ้น 136,459,000 บาท ส่วน มิตซูบิชิ เป็นอันดับ 3 ใช้งบไป 111,778,000 บาท อันดับ 4 ฮอนด้า ใช้ไป 81,270,000 บาท และอันดับ 5 ฟอร์ด ใช้งบไปแล้ว 74,945,000

ในส่วนตลาดรถหรู บีเอ็มดับเบิลยู เป็นค่ายรถที่มีการใช้งบในการโฆษณาสูงสุด 22,802,000 บาท เมอร์เซเดส-เบนซ์ อยู่อันดับ 2 ใช้ไป 17,630,000 บาท เลกซัส เป็นอันดับ 3 ใช้ไป 7,946,000 และอันดับ 4 วอลโว่คาร์ ใช้ไปแล้ว 4,191,000 บาท

ที่มาจาก www.grandprixgroup.com