3 เดือนโฆษณารถหด 21% ค่ายรถเหนียวควัก 700 ล้าน

Home / ข่าวสาร / 3 เดือนโฆษณารถหด 21% ค่ายรถเหนียวควัก 700 ล้าน

ยอดการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ไตรมาสแรกประจำเดือนมกราคม-มีนาคมของปี 2552 บริษัทรถเจียดเม็ดเงินเพื่อกระตุ้นตลาดไปแล้ว 700,175,000 บาท ลดลง 21.65% โตโยต้า ยังเป็นค่ายรถที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 194,644,000 บาท ลดลง 34.24% และสื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมสูง 389,880,000 บาท ลดลง 30.12% ขณะที่นิตยสารแบ่งงบไปแค่ 21,976,000 บาท ลดลง 18.58% จากช่วงไตรมาสแรกของปี 2551

บริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด ผู้รวบรวมตัวเลขการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รายงานการใช้งบโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-มีนาคมที่ผ่านมา บริษัทรถยนต์ต่างๆ มีการใช้งบโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ไปแล้วกว่า 700,175,000 บาท ลดลง 21.65 เปอร์เซ็นต์ จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

โดยงบโฆษณาดังกล่าวเป็นการใช้ผ่านสื่อต่างๆ ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, สื่อกลางแจ้ง, โรงภาพยนตร์ และอินเตอร์เน็ต โดยมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากที่สุดจำนวน 389,880,000 บาท สื่อวิทยุ จำนวน 28,567,000 บาท สื่อหนังสือพิมพ์ จำนวน 199,950,000 บาท สื่อนิตยสาร จำนวน 21,976,000 บาท สื่อกลางแจ้ง จำนวน 15,705,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ จำนวน 42,133,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ต 1,964,000 บาท

เมื่อแบ่งการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อตามประเภทรถจะพบว่า รถยนต์กระบะเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด เป็นจำนวนเงินทั้งสิ้น 372,287,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 16.59 เปอร์เซ็นต์ โดยใช้กับสื่อโทรทัศน์ 245,597,000 บาท วิทยุ 14,999,000 บาท หนังสือพิมพ์ 75,880,000 บาท นิตยสาร 5,967,000 บาท สื่อกลางแจ้ง 9,450,000 บาท โรงภาพยนตร์ 20,394,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ตเป็นสื่อที่ยังไม่มีการใช้งบโฆษณา

สำหรับบริษัทรถยนต์ที่ใช้งบโฆษณาไปกับตลาดรถยนต์กระบะ อันดับ 1 ได้แก่ อีซูซุ 107,363,000 บาท อันดับ 2 โตโยต้า 94,517,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 64,389,000 บาท อันดับ 4 ฟอร์ด 47,383,000 อันดับ 5 ทาทา 25,112,000 บาท และอันดับที่ 6 มาสด้า 20,769,000 บาท

ส่วนรถยนต์นั่งมีการใช้งบโฆษณารวม 327,888,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 26.70 เปอร์เซ็นต์ แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 144,283,000 บาท วิทยุ 13,568,000 บาท หนังสือพิมพ์ 124,070,000 บาท นิตยสาร 16,009,000 บาท ป้ายกลางแจ้ง 6,255,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ 21,739,000 บาท และอินเตอร์เน็ต 186,000 บาท

บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในตลาดรถยนต์นั่ง อันดับ 1 ได้แก่ โตโยต้า 100,127,000 บาท อันดับ 2 ฮอนด้า 53,802,000 บาท อันดับ 3 เชฟโรเลต 28,209 บาท อันดับ 4 มิตซูบิชิ 26,817,000 บาท และอันดับ 5 นิสสัน 24,489,000 บาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดได้แก่ โตโยต้า ใช้งบโฆษณารวมทั้งสิ้น 194,644,000 บาท ตามด้วย อีซูซุ ใช้ไปทั้งสิ้น 107,363,000 บาท ส่วนมิตซูบิชิ เป็นอันดับ 3 ใช้งบไป 91,206,000 บาท ฟอร์ด เป็นอันดับ 4 ใช้ไป 62,952,000 และอันดับ 5 ฮอนด้า ใช้งบไปแล้ว 53,802,000 บาท

ในส่วนตลาดรถหรู บีเอ็มดับเบิลยู เป็นค่ายรถที่มีการใช้งบในการโฆษณาสูงสุด 20,389,000 บาท เมอร์เซเดส-เบนซ์ อยู่อันดับ 2 ใช้ไป 16,834,000 บาท เล็กซัส เป็นอันดับ 3 ใช้ไป 6,339,000 และอันดับ 4 วอลโว่คาร์ ใช้ไปแล้ว 2,341,000 บาท

ที่มาจาก www.grandprixgroup.com