2 เดือน ยอดโฆษณารถหด 7.92% เก๋งกระทบหนักยอดร่วงกว่า 43 %

Home / ข่าวสาร / 2 เดือน ยอดโฆษณารถหด 7.92% เก๋งกระทบหนักยอดร่วงกว่า 43 %

ยอดการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์เดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ของปี 2552 บริษัทรถหั่นงบลงไปแล้ว 7.92% เหลือแค่ 384,019,000 บาท สื่อโทรทัศน์ ลดลงประมาณ 16% เหลือ 204,950,000 บาท ขณะที่ยอดงบโฆษณารถกระบะเพิ่ม 25% ส่วนรถยนต์นั่งลดลงถึง 43% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

บริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด ผู้รวบรวมตัวเลขการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รายงานการใช้งบโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทรถยนต์ต่างๆ มีการใช้งบโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ไปแล้วกว่า 384,019,000 บาท ลดลง 7.92% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

โดยงบโฆษณาดังกล่าวเป็นการใช้ผ่านสื่อต่างๆ ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, สื่อกลางแจ้ง, โรงภาพยนตร์ และอินเตอร์เน็ต โดยมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากที่สุดจำนวน 204,950,000 บาท สื่อวิทยุ จำนวน 16,110,000 บาท สื่อหนังสือพิมพ์ จำนวน 101,704,000 บาท สื่อนิตยสาร จำนวน 13,786,000 บาท สื่อกลางแจ้ง จำนวน 9,960,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ จำนวน 36,810,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ต 699,000 บาท

เมื่อแบ่งการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อตามประเภทรถจะพบว่า รถยนต์กระบะเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด เป็นจำนวนเงินทั้งสิ้น 254,029,000 บาท เพิ่มขึ้นประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันของปี 2551 โดยใช้กับสื่อโทรทัศน์ 167,866,000 บาท วิทยุ 7,794,000 บาท หนังสือพิมพ์ 49,188,000 บาท นิตยสาร 3,439,000 บาท สื่อกลางแจ้ง 6,300,000 บาท โรงภาพยนตร์ 19,442,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ตยังไม่มีการใช้งบโฆษณา

สำหรับบริษัทรถยนต์ที่ใช้งบโฆษณาไปกับตลาดรถยนต์กระบะ อันดับ 1 ได้แก่ อีซูซุ 79,224,000 บาท อันดับ 2 โตโยต้า 66,716,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 36,760,000 บาท อันดับ 4 ฟอร์ด 31,457,000 อันดับ 5 ทาทา 19,552,000 บาท และอันดับที่ 6 มาสด้า 11,072,000 บาท

ส่วนรถยนต์นั่งมีการใช้งบโฆษณารวม 129,990,000 บาท ลดลงประมาณ 43% เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันของปี 2551 แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 37,084,000 บาท วิทยุ 8,316,000 บาท หนังสือพิมพ์ 52,516,000 บาท นิตยสาร 10,347,000 บาท ป้ายกลางแจ้ง 3,660,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ 17,368,000 บาท และอินเตอร์เน็ต 699,000 บาท

บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในตลาดรถยนต์นั่ง อันดับ 1 ได้แก่ โตโยต้า 33,638,000 บาท อันดับ 2 ฮอนด้า 23,099,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 19,776,000 บาท อันดับ 4 มาสด้า 12,275,000 และอันดับ 5 เชฟโรเลต 7,911,000 บาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดได้แก่ โตโยต้า ใช้งบโฆษณารวมทั้งสิ้น 100,354,000 บาท ตามด้วย อีซูซุ ใช้ไปทั้งสิ้น 79,224,000 บาท ส่วนมิตซูบิชิ เป็นอันดับ 3 ใช้งบไป 56,536,000 บาท มาสด้า เป็นอันดับ 4 ใช้ไป 23,347,000 และอันดับ 5 เชฟโรเลต ใช้งบไปแล้ว 11,331,000 บาท

ในส่วนตลาดรถหรู เมอร์เซเดส-เบนซ์ เป็นค่ายรถที่มีการใช้งบในการโฆษณาสูงสุด 11,615,000 บาท บีเอ็มดับเบิลยู ที่อยู่อันดับ 2 ใช้ไป 9,494,000 บาท เลกซัส เป็นอันดับ 3 ใช้ไป 4,641,000 อันดับ 4 ซีตรอง ใช้ไป 570,000 บาท และอันดับ 5 วอลโว่คาร์ ใช้ไปแล้ว 378,000 บาท

ที่มาจาก www.grandprixgroup.com