โฆษณารถเดือนแรกเฉียด 200 ล. สื่อทีวีมาแรงฟันยอดเกือบครึ่ง

Home / ข่าวสาร / โฆษณารถเดือนแรกเฉียด 200 ล. สื่อทีวีมาแรงฟันยอดเกือบครึ่ง

เริ่มต้นเดือนแรกของปี 2552 บริษัทรถระดมอัดโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เพื่อกระตุ้นตลาดไปแล้ว 190,251,000 บาท โตโยต้า ยังเป็นค่ายรถที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 49,114,000 บาท และสื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมสูง 96,538,000 บาท ขณะที่นิตยสารแบ่งงบไปแค่ 7,793,000 บาท

บริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด ผู้รวบรวมตัวเลขการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รายงานการใช้งบโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมของปี 2552 พบว่า บริษัทรถยนต์ต่างๆ มีการใช้งบโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ไปแล้วกว่า 190,251,000 บาท ซึ่งมากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้ากว่า 39,501,000 บาท ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทรถต่างเร่งอัดแคมเปญออกมากระตุ้นตลาดตั้งแต่ต้นปี ทำให้มีการใช้จ่ายงบเพิ่มขึ้น

โดยงบโฆษณาดังกล่าวเป็นการใช้ผ่านสื่อต่างๆ ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, สื่อกลางแจ้ง, โรงภาพยนตร์ และอินเตอร์เน็ต โดยมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากที่สุดจำนวน 96,538,000 บาท สื่อวิทยุ จำนวน 9,155,000 บาท สื่อหนังสือพิมพ์ จำนวน 47,145,000 บาท สื่อนิตยสาร จำนวน 7,793,000 บาท สื่อกลางแจ้ง จำนวน 4,980,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ จำนวน 24,181,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ต 459,000 บาท

เมื่อแบ่งการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อตามประเภทรถจะพบว่า รถยนต์กระบะเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด เป็นจำนวนเงินทั้งสิ้น 123,399,000 บาท โดยใช้กับสื่อโทรทัศน์ 75,442,000 บาท วิทยุ 4,882,000 บาท หนังสือพิมพ์ 24,209,000 บาท นิตยสาร 2,229,000 บาท สื่อกลางแจ้ง 3,150,000 บาท โรงภาพยนตร์ 13,487,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ตยังไม่มีการใช้งบโฆษณา

สำหรับบริษัทรถยนต์ที่ใช้งบโฆษณาไปกับตลาดรถยนต์กระบะ อันดับ 1 ได้แก่ อีซูซุ 46,024,000 บาท อันดับ 2 โตโยต้า 32,541,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 21,996,000 บาท อันดับ 4 ทาทา 11,232,000 บาท อันดับ 5 มาสด้า 5,184,000 บาท และอันดับที่ 6 เชฟโรเลต 2,350,000 บาท

ส่วนรถยนต์นั่งมีการใช้งบโฆษณารวม 66,852,000 บาท แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 21,096,000 บาท วิทยุ 4,273,000 บาท หนังสือพิมพ์ 22,936,000 บาท นิตยสาร 5,564,000 บาท ป้ายกลางแจ้ง 1,830,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ 10,694,000 บาท และอินเตอร์เน็ต 459,000 บาท

บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในตลาดรถยนต์นั่ง ได้แก่ ฮอนด้า ใช้งบโฆษณารวมทั้งสิ้น 16,709,000 บาท ตามด้วย โตโยต้า ใช้ไปทั้งสิ้น 16,573,000 บาท บาท ส่วน มิตซูบิชิ เป็นอันดับ 3 ใช้งบไป 10,242,000 บาท เชฟโรเลต เป็นอันดับ 4 ใช้ไป 5,392,000 และอันดับ 5 เบนซ์ ใช้งบไปแล้ว 5,164,000 บาท อีซูซุนิสสัน

อย่างไรก็ตาม บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดได้แก่ อันดับ 1 โตโยต้า 49,114,000 บาท อันดับ 2 อีซูซุ 46,024 ,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 32,238,000 บาท ฮอนด้า 16,709,000 บาท อันดับ 4 และอันดับ 5 เชฟโรเลต 7,742,000 บาท

ในส่วนตลาดรถหรู เมอร์เซเดส-เบนซ์ เป็นค่ายรถที่มีการใช้งบในการโฆษณาสูงสุด 5,164,000 บาท มากกว่า บีเอ็มดับเบิลยู ที่อยู่อันดับ 2 ใช้ไป 5,082,000 บาท เล็กซัส เป็นอันดับ 3 ใช้ไป 2,837,000 อันดับ 4 โปรตอน ใช้ไป 259,000 บาท

จากตัวเลขดังกล่าวจะเห็นว่า สื่อนิตยสาร และสื่อวิทยุ มีการใช้งบโฆษณาใกล้เคียงกันประมาณ 80,000,000 บาท ส่วนสื่อโรงภาพยนตร์ สื่อกลางแจ้ง และสื่ออินเตอร์เน็ต เป็นสื่อที่บริษัทรถยนต์ให้ความสนใจใช้งบโฆษณาน้อยที่สุด

ที่มาจาก www.grandprixgroup.com