โฆษณารถ 6 เดือนหาย 500 ล้าน

Home / ข่าวสาร / โฆษณารถ 6 เดือนหาย 500 ล้าน

ยอด การใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ของบริษัทรถยนต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2552 มีมูลค่าทั้งสิ้น 1,340,633,000 ล้านบาท ติดลบไปแล้ว 26.79% หรือประมาณ 500 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สื่อโทรทัศน์ทรุดหนักสุด ติดลบ 34.94% ตามมาด้วยสื่อกลางแจ้ง ลด 27.7% ขณะที่ โตโยต้า ยังคงเป็นบริษัทที่มีการใช้จ่ายสูงสุด 233,698,000 บาท

 

บริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด ผู้รวบรวมตัวเลขการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รายงานการใช้งบโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายนที่ผ่านมา บริษัทรถยนต์ต่างๆ มีการใช้งบโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ลดลง 26.79% หรือประมาณกว่า 500 ล้านบาท จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551 สาเหตุจากยอดขายรถยนต์ในประเทศติดลบไปแล้วกว่า 30% ส่งผลให้ครึ่งปีแรกมีการใช้งบโฆษณา 1,340,633,000 บาท

โดยงบโฆษณาดังกล่าวเป็นการใช้ผ่านสื่อต่างๆ ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, สื่อกลางแจ้ง, โรงภาพยนตร์ และอินเตอร์เน็ต โดยมีการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มากที่สุดจำนวน 776,899,000 บาท ลดลง 34.94% สื่อวิทยุ จำนวน 60,899,000 บาท ลดลง 1.5% สื่อหนังสือพิมพ์ จำนวน 364,440,000 บาท ลดลง 20.3% สื่อนิตยสาร จำนวน 43,461,000 บาท ลดลง 24.9% สื่อกลางแจ้ง จำนวน 26,435,000 บาท ลดลง 27.7% สื่อโรงภาพยนตร์ จำนวน 64,227,000 บาท เพิ่มขึ้น 49.8% และสื่ออินเตอร์เน็ต 4,272,000 บาท เพิ่มขึ้น 485.2% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551

เมื่อแบ่งการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อตามประเภทรถจะพบว่า รถยนต์กระบะเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาลดลง เนื่องจากยอดขายที่ลดต่ำลง โดยใช้เงินทั้งสิ้น 661,972,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 30.78% โดยใช้กับสื่อโทรทัศน์ 444,494,000 บาท วิทยุ 29,497,000 บาท หนังสือพิมพ์ 141,049,000 บาท นิตยสาร 9,239,000 บาท สื่อกลางแจ้ง 14,100,000 บาท โรงภาพยนตร์ 23,593,000 บาท และสื่ออินเตอร์เน็ตเป็นสื่อที่ยังไม่มีการใช้งบโฆษณา

สำหรับบริษัทรถยนต์ที่ใช้งบโฆษณาไปกับตลาดรถยนต์กระบะ อันดับ 1 ได้แก่ โตโยต้า 210,038,000 บาท อันดับ 2 อีซูซุ 194,674,000 บาท อันดับ 3 มิตซูบิชิ 96,368,000 บาท อันดับ 4 ฟอร์ด 77,835,000 อันดับ 5 มาสด้า 34,001,000 บาท และอันดับที่ 6 ทาทา 30,693,000 บาท

ส่วนรถยนต์นั่งมีการใช้งบโฆษณารวม 678,661,000 บาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่แล้ว 24.15% แบ่งเป็นสื่อโทรทัศน์ 332,405,000 บาท วิทยุ 31,402,000 บาท หนังสือพิมพ์ 223,391,000 บาท นิตยสาร 34,222,000 บาท ป้ายกลางแจ้ง 12,335,000 บาท สื่อโรงภาพยนตร์ 40,634,000 บาท และอินเตอร์เน็ต 4,272,000 บาท

บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดในตลาดรถยนต์นั่ง อันดับ 1 ได้แก่ โตโยต้า 233,698,000 บาท อันดับ 2 ฮอนด้า 111,119,000 บาท อันดับ 3 เชฟโรเลต 75,094,000 บาท อันดับ 4 นิสสัน 62,124,000 บาท และอันดับ 5 มิตซูบิชิ 42,712,000 บาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทรถยนต์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดได้แก่ โตโยต้า ใช้งบโฆษณารวมทั้งสิ้น 443,736,000 บาท ตามด้วย อีซูซุ ใช้ไปทั้งสิ้น 194,674,000 บาท ส่วน มิตซูบิชิ เป็นอันดับ 3 ใช้งบไป 139,080,000 บาท เป็นอันดับ 4 ฮอนด้า ใช้ไป 111,119,000 บาท และอันดับ 5 ฟอร์ด ใช้งบไปแล้ว 105,161,000 บาท

ในส่วนตลาดรถหรู บีเอ็มดับเบิลยู เป็นค่ายรถที่มีการใช้งบในการโฆษณาสูงสุด 28,263,000 บาท เมอร์เซเดส-เบนซ์ อยู่อันดับ 2 ใช้ไป 26,584,000 บาท เลกซัส เป็นอันดับ 3 ใช้ไป 9,639,000 และอันดับ 4 วอลโว่คาร์ ใช้ไปแล้ว 4,451,000 บาท

ที่มา grandprixgroup.com